Marca Pessoal: o que é e como construir na era digital 

Marca pessoal é a forma como você é percebido profissionalmente pelo mercado. Ela envolve reputação, posicionamento, valores, habilidades e a maneira como você comunica tudo isso, online e offline. 

Na prática, a marca pessoal é construída a partir daquilo que você faz, do que você compartilha e de como se relaciona com outras pessoas. No ambiente digital, especialmente no LinkedIn, ela se torna um ativo estratégico para gerar autoridade, oportunidades e negócios. 

A construção da marca pessoal na era digital 

Por isso, a construção da marca pessoal na era digital deixou de ser opcional. Com as redes sociais profissionais, qualquer pessoa pode produzir conteúdo, compartilhar experiências e se posicionar como referência em sua área. 

Em um episódio recente do ScanCast, o especialista em marketing digital e branding Cristiano Santos compartilhou sua trajetória, da área financeira da Editora Globo até se tornar LinkedIn Top Voice e palestrante internacional. Segundo ele, o ponto de virada foi entender que presença digital não é autopromoção, mas construção de relacionamento. 

Hoje, o LinkedIn deixou de ser apenas um currículo online e passou a funcionar como uma plataforma de conteúdo, onde consistência, interação e autenticidade são fundamentais. Para saber mais insights do episódio, continue lendo este artigo!  

Como criar uma marca pessoal no LinkedIn 

Criar uma marca pessoal sólida no LinkedIn exige estratégia e constância. Alguns pilares são essenciais. Confira: 

1. Perfil otimizado com palavras-chave 

Primeiramente, o perfil precisa estar completo e bem estruturado para ser encontrado. 

• Título profissional: use mais do que o cargo atual e inclua suas especialidades. 

• Campo “Sobre”: conte sua história, destaque competências e deixe claro como você gera valor. 

• Foto e capa: transmitem credibilidade e empatia logo no primeiro contato. 

2. Autenticidade na comunicação 

Não é necessário usar linguagem rebuscada ou parecer “corporativo demais”. Escrever como você fala, com clareza e verdade, aumenta a conexão com o público e fortalece sua marca pessoal. 

3. Gestão da marca pessoal na era digital 

A gestão da marca pessoal também desempenha um papel crucial no crescimento profissional. Não basta criar o perfil e publicar ocasionalmente: é preciso acompanhar resultados, ajustar estratégias e manter uma presença ativa. 

Cristiano destaca que um dos maiores erros no LinkedIn é a inatividade. Curtir, comentar e interagir com conteúdos relevantes faz parte do processo de construção de autoridade. Antes de tentar vender ou se promover, é preciso gerar valor. 

Social Selling e marca pessoal no B2B 

Já para profissionais e empresas que atuam no mercado B2B, a marca pessoal é a base do Social Selling. Ou seja, em vez de abordagens frias, a conexão acontece de forma natural quando o perfil transmite confiança e conhecimento. 

Uma ferramenta importante nesse processo é o Social Selling Index (SSI), que mede a força da sua marca pessoal no LinkedIn com base em quatro pilares: 

• Construção da marca 

• Identificação das pessoas certas 

• Engajamento com insights relevantes 

• Relacionamento contínuo 

Marca pessoal e branding empregador 

De modo geral, a marca pessoal não impacta apenas o indivíduo, mas também as empresas. No contexto corporativo, ela se conecta diretamente ao branding empregador, mostrando cultura, valores e bastidores do negócio. 

Por isso, empresas que incentivam colaboradores a compartilharem experiências reais criam conexões mais humanas e aumentam o engajamento. No LinkedIn, pessoas se conectam com pessoas, não com logotipos. 

“Se você não fala, ninguém sabe” 

Muitos profissionais deixam de investir na própria marca por medo de julgamento ou por acharem que não têm nada relevante a dizer. Cristiano resume esse bloqueio em uma frase direta: “Se você não fala, ninguém sabe.” 

Compartilhar aprendizados, desafios e experiências do dia a dia já é suficiente para começar. Ou seja, a constância, mais do que a perfeição, é o que constrói autoridade ao longo do tempo. 

Conclusão: marca pessoal como ativo de carreira 

Por fim, a marca pessoal é um ativo estratégico para quem deseja crescer profissionalmente na era digital. Ela fortalece a autoestima, amplia oportunidades e cria conexões reais com o mercado. 

Como Cristiano Santos destaca em sua história, o sucesso não surge do dia para a noite. Ele é resultado de educação contínua, preparação e coragem para começar, mesmo com medo. 

Quer se aprofundar no tema? Este conteúdo faz parte de uma conversa muito mais rica no ScanCast!👉 Assista ao episódio completo no YouTube: